在日前召开的第10届中国国际鞋业展览会上，与会专家指出，中国鞋业正进入品牌消费时代。据瑞士银行最新估计，2012年中国鞋品消费总量将超过30亿双，增长空间巨大。但国内鞋企在发展中却存在品牌定位类似、产品同质化等问题。有参展商坦言，现在行业内两极分化明显，大的品牌鞋企依托渠道和资源优势，享受超额品牌溢价利润，而中小鞋企生存状态却不容乐观。目前，20%的品牌占据了80%的市场份额，大量中小品牌由于不具备资金和人力去开拓营销渠道，处在生死存亡的临界点上。